кейс Smart Fish: разработка фирменного стиля для поставщика морепродуктов
Фирменный стиль для оптового поставщика свежемороженой рыбы и морепродуктов: гайдлайн, сайт на Tilda и выставочный стенд в единой визуальной системе.
клиент
Smart Fish — один из крупных поставщиков свежемороженой рыбы и морепродуктов. Компания работает с оптовыми рыбными и продуктовыми компаниями, крупными ритейлерами и производителями рыбной продукции.
Для Smart Fish визуальная система должна была работать сразу в нескольких средах: на сайте, в деловой документации, в прайс-листах и в печатных баннерах выставочного стенда. Поэтому задача была не в отдельном красивом макете, а в единой системе, которая выдерживает разные носители.
на старте
У Smart Fish уже были логотип, фирменный знак и слоган. В основе логотипа лежал гротескный шрифт, который поддерживал технологичность, современность и основательность бренда. При этом шрифт в слогане выглядел мягче и менее статусно, а в прайсе использовалась гарнитура с засечками, которая спорила с логотипом.
Нужно было доработать фирменный стиль Smart Fish: подобрать типографику, собрать графические элементы, зафиксировать правила в гайдлайне и перенести стиль на корпоративный сайт.
что входило в задачу
По фирменному стилю нужно было подобрать типографику, доработать применение логотипа, собрать графические элементы и зафиксировать правила в гайдлайне. Дополнительно — подготовить элементы деловой документации и прайс.
По сайту задача включала маркетинговую логику, дизайн десктопной версии, вёрстку на Tilda, адаптацию под другие устройства и настройку сайта. По выставочному направлению нужно было разработать визуалы для стенда, продумать их расположение на поверхностях и подготовить макеты к печати.
цель
Через фирменный стиль Smart Fish нужно было показать экспертизу, скорость, сервис, лояльность и долгосрочное партнёрство. При этом бренд не должен был выглядеть как типичная компания из рыбной отрасли с предсказуемой морской гаммой и буквальными визуальными кодами.
Мы сделали акцент на премиальности, уверенности и индивидуальности: Smart Fish должен считываться как надёжный партнёр, сильный игрок рынка и команда экспертов, которые хорошо знают продукт и умеют работать с крупными B2B‑клиентами.
задачи
Работа делилась на три связанных направления.
Гайдлайн и айдентика
Подобрать фирменные шрифты, доработать логику использования логотипа, собрать цветовую палитру, графические элементы и правила для носителей.
Дизайн и вёрстка сайта
Разработать дизайн корпоративного сайта, показать ассортимент, географию поставок, партнёров и преимущества, затем сверстать сайт на Tilda.
Стенд и печатные баннеры
Разработать дизайн выставочного стенда, подготовить баннеры и графику к печати. С задачей по баннерам компания обращалась к нам дважды.
этот кейс похож на вашу задачу?
Напишите нам в телеграм — расскажем, как собрать такую же визуальную систему для вашего бренда.
наше решение
собрали визуальную систему вокруг существующего знака
В Inbox Marketing усилили существующую основу бренда Smart Fish. Для гайдлайна подобрали типографику, которая работает вместе с логотипом, закрепили варианты использования знака и собрали фирменные цвета: глубокий чёрный, тёплое золото и производные оттенки для носителей.
Вокруг знака собрали правила гайдлайна: фирменную палитру и типографику, по которым бренд одинаково выглядит на сайте, в документации и на носителях.
увели бренд от ожидаемой морской гаммы
Вместо синих и голубых оттенков, привычных для рыбной отрасли, для Smart Fish выбрали чёрный и золотой. Такое решение помогло отстроиться от конкурентов и придать бренду ощущение премиальности, контроля и экспертности.
В дизайне использовали логику выразительного минимализма: крупные качественные изображения на спокойном фоне, холодные оттенки, много воздуха и сильный контраст.
перенесли фирменный стиль на сайт
Мы разработали дизайн сайта Smart Fish и выполнили вёрстку на Tilda: продумали первый экран, каталог продукции, блоки с преимуществами, географией поставок, партнёрами и формой заявки на прайс-лист. Так на сайте получилось показать ассортимент и одновременно сохранить фирменную подачу бренда.
разработали визуалы для выставочного стенда
Для выставочного стенда Smart Fish разработали несколько вариантов: с продукцией как в каталоге, имиджевыми фотографиями, преимуществами на лайтбоксах, картой поставок и крупной фризовой зоной с логотипом. Мы продумали расположение визуалов, проверили масштаб изображений, место логотипа, цвет ковра и логику движения взгляда.
После того как клиент выбрал финальный вариант, мы подготовили визуалы и макеты баннеров к печати, чтобы фирменный стиль работал не только на сайте, но и в выставочном пространстве.
что изменилось у клиента
В дизайн-проектах такого типа результат оценивается не только по набору готовых файлов. Важно, появилась ли система, которую можно использовать в разных точках контакта. Для Smart Fish такой системой стали гайдлайн, сайт и выставочные материалы.
Визуальная система отстроилась от отраслевых шаблонов. Чёрный и золотой заменили ожидаемую синюю морскую гамму. Бренд получил более сдержанную подачу, в которой можно показывать продукт, экспертизу и масштаб без перегруженной декоративности.
Сайт получил цельную визуальную логику. Дизайн помогает показать ассортимент, географию закупок, партнёров и преимущества в одном стиле, а вёрстка на Tilda перенесла эту логику в рабочую страницу для заявок и презентации компании.
Гайдлайн собрал правила в систему. Команда клиента получила понятные правила: какие шрифты использовать, как размещать знак, как работать с цветами, носителями, прайсами и деловой документацией.
Стенд продолжил стиль в офлайне. Выставочные баннеры, лайтбоксы и панели стенда повторяют ту же визуальную логику, что и сайт. Бренд остаётся узнаваемым в презентациях, на сайте и в выставочном пространстве.
часто задаваемые вопросы
Что такое разработка фирменного стиля для B2B‑компании?
Фирменный стиль — это создание визуальной системы, которая помогает компании одинаково убедительно выглядеть на сайте, в презентациях, деловой документации, печатных материалах и на выставках. В случае Smart Fish фирменный стиль объединил логотип, шрифты, цвета, графику, сайт и выставочные носители.
Чем разработка айдентики отличается от разработки логотипа?
Логотип — только один элемент. Разработка айдентики задаёт правила всей визуальной коммуникации: типографику, цветовую палитру, графические элементы, характер изображений, принципы вёрстки и поведение бренда на разных носителях.
Что входит в гайдлайн компании?
Варианты логотипа, фирменные цвета, шрифты, графические элементы, правила использования на носителях и примеры применения. Для Smart Fish дополнительно проработали деловую документацию и визуальные элементы для сайта.
Можно ли одновременно сделать фирменный стиль и дизайн сайта?
Да, и это часто даёт более цельный результат. Когда создание дизайна сайта идёт вместе с фирменным стилем, сайт проектируется как носитель бренда, а не просто страница с логотипом и текстами.
Зачем отдельно готовить макеты баннеров к печати?
Печатный баннер должен корректно работать в большом размере: сохранять читаемость, контраст, качество изображений и правильное расположение элементов. Поэтому подготовка макетов к печати — отдельный этап после утверждения дизайна.
Какие материалы нужны на старте такого проекта?
Логотип и текущие носители, описание продукта, список преимуществ, фотографии или референсы продукции, понимание целевой аудитории, задачи сайта и требования к выставочному стенду. Чем точнее фактура, тем легче собрать визуальную систему, которая работает на разных носителях.
разрабатываем фирменный стиль для сложных B2B‑задач
Когда нужно привести визуальные материалы к единой логике, одного логотипа мало. Собираем систему: смыслы, стиль, сайт, носители и правила, по которым бренд можно масштабировать.
оставить заявку